Sebagai posisi entry level untuk PR, saya mendapati diri saya mengetik ramalan oleh firma Humas besar untuk perusahaan farmasi besar tentang seperti apa kehidupan di tahun 2000. Prediksi riset pasar mencakup telepon dengan monitor yang dapat membantu Anda melihat orang-orang saat Anda berbicara, mesin judi online yang dapat mengirimkan informasi melalui kabel telepon, oven microwave untuk mengurangi waktu pencairan makanan dari jam ke menit, dan perangkat lain yang pasti akan lewat. Di bidang gaya hidup, prediksi terbukti kurang valid. Orang Amerika tidak hanya akan menikmati hidup yang lebih lama, hal itu meramalkan, tetapi mereka akan memiliki minggu kerja yang lebih pendek, lebih banyak liburan dan secara keseluruhan, gaya hidup yang lebih santai. Sedikit kebenaran, tapi kebanyakan angan-angan ketika kita membaca halaman depan tahun 2005.
Saya akan selalu ingat dipanggil ke akun karena dokumen terakhir yang dilihat Klien memiliki beberapa kesalahan ketik. Presentasi diperhitungkan dalam bidang ini.
Perusahaan PR berusaha mempengaruhi media besar yang pada gilirannya membantu membujuk pemirsa, pendengar, dan pembaca untuk berpikir atau bertindak dengan cara tertentu. Orang-orang yang memasuki profesi dan mereka yang ada di media biasanya memiliki bakat mengobrol, fasilitas dengan kata-kata tertulis, IQ yang layak dan hubungan cinta tertentu yang berisiko.
Peramal tidak menghasilkan banyak uang. Tetapi sebagian besar perusahaan PR mengenakan biaya yang cukup besar untuk menampilkan klien, produk, atau layanan mereka secara positif kepada media. Orang-orang terus-menerus melaporkan jajak pendapat atau survei seolah-olah itu fakta, padahal, sebenarnya, sering kali pertanyaan yang diajukan menjadi alasan hasil yang ditawarkan. Tren begitu cepat akhir-akhir ini, tepat ketika dengungan dimulai, lebah lain mendengung dengan nada yang berbeda.
Berikut adalah latihan agensi PR. Sesi brainstorming terdiri dari beberapa orang yang mencoba dan mengidentifikasi proyek, tag line, atau pengait kampanye yang akan menangkap respons yang tepat dari media saat menyampaikan pesan Klien. Kemudian orang yang memenuhi syarat menulis rencananya, orang lain berinteraksi dengan Klien dan orang lain “melempar” media. Seringkali di perusahaan besar, departemen TV yang terpisah biasanya memiliki hubungan dekat dengan produser berbagai program. Anda dapat mengajukan cerita yang sama ke sepuluh tempat berbeda, dan memberikan sepuluh tanggapan berbeda. Ini adalah proses yang mahal.
Karena setiap orang mencoba untuk mendapatkan pukulan terbesar terlebih dahulu, dan tempat yang benar-benar terbatas, pelempar harus fokus dan gigih. Kemudian menjadi permainan angka. Semakin banyak bola yang Anda lempar, semakin besar kemungkinan Anda mendapatkan pukulan. Semakin banyak pukulan yang Anda lemparkan, semakin besar kemungkinan tim Anda akan menang, dan kompetisi akan dikalahkan. Semakin konsisten cerita Anda, Anda akan semakin dipercaya. Semakin banyak Anda mampu membelanjakan, semakin banyak Anda bisa menggunakan juru bicara yang kredibel untuk membantu menceritakan kisah Anda. Ini adalah permainan angka.
Jadi dengan segala cara pitch “Oprah” dulu jika Anda punya cerita yang akan memeluk hatinya. Pekerjaan berikutnya, pertunjukan pagi sindikasi. Kemudian cobalah penulis sindikasi di layanan berita utama ketika berita Anda sulit dan penting. Bicaralah dengan AOL ketika Anda punya uang, atau taruh di bioskop, tempat terbaru untuk mencerahkan jika tidak mengganggu penonton yang tertawan.
Tetapi Anda juga dapat menceritakan kisah Anda dengan jangkauan yang luar biasa dan tanggapan yang menarik jika Anda
menggunakan publisitas artikel sindikasi melalui layanan yang saat ini menargetkan Internet dengan artikel asli Anda. Pesan Anda biasanya dicetak persis seperti yang Anda ceritakan, atau ilustrasi warna bertuliskan Anda menceritakan kisah seperti yang Anda setujui. Anda telah meningkatkan peluang publik membaca sebutan produk atau layanan dengan membuatnya lebih informatif daripada promosi, dan Anda telah mendapat bantuan dari orang-orang humas ahli dengan keterampilan presentasi bertahun-tahun di belakang mereka. Cerita Anda akan tetap ada di situs editorial mereka selama enam bulan hingga satu tahun, dan Anda mendapatkan laporan penggunaan triwulanan untuk membantu Anda terkesan jika Anda adalah pemilik bisnis atau Klien Anda jika Anda adalah agen.
Yang terbaik dari semuanya, konsumen yang berpendidikan dapat menemukan Anda secara online dan mempelajari sesuatu yang bersifat informatif yang dapat membantu mereka dan keluarga mereka menjalani kehidupan yang lebih baik. Tampaknya setiap pemasar akan menganggap ini sebagai risiko anggaran rendah yang layak diambil.
